Le 21 octobre, My Chemical Romance lançait au Hollywood Bowl de Los Angeles une résidence de cinq concerts pour fêter les 20 ans de The Black Parade. Deux jours plus tard, le groupe se retrouvait au cœur d’un dossier judiciaire. En cause, quelques minutes d’un spectacle pensé comme une fable militaire.
Pendant « Teenagers », des danseuses vêtues de tenues blanches et bleues, très proches de l’uniforme des Dallas Cowboys Cheerleaders, entrent sur scène. Elles exécutent d’abord une chorégraphie, puis saisissent des fusils en carton pour protéger le groupe de soldats qui l’encerclent. Le tout s’inscrit dans l’univers de la tournée, une dictature imaginaire où se mêlent pyrotechnie et scènes de combat.
La société Pro Silver Star Ltd., propriétaire de la marque des Dallas Cowboys Cheerleaders, n’a pas apprécié. Vendredi 23 octobre, elle a déposé une requête devant un tribunal du comté de Dallas, au Texas, pour obtenir une ordonnance de restriction temporaire puis une injonction. Objectif : empêcher le groupe, ainsi que le promoteur Live Nation, d’utiliser ces costumes sur scène. Elle invoque notamment la contrefaçon de son « trade dress », l’apparence distinctive de son uniforme, et une atteinte aux lois fédérales sur les marques.
L’argument central est celui de la confusion. Selon la plaignante, le public présent au Hollywood Bowl, comme les internautes qui découvrent les images sur les réseaux sociaux, pourraient croire que les vraies cheerleaders de Dallas sont associées à ce numéro. Une image qu’elle juge dégradante pour sa marque, d’autant que la scène met en jeu des armes et un contexte de guerre. Pro Silver Star affirme avoir demandé au groupe de renoncer à ces tenues avant de saisir la justice, et que celui-ci aurait refusé.
À ce stade, aucune décision n’a été rendue. Le groupe et Live Nation n’ont pas réagi publiquement, et rien n’indique pour l’instant qu’une injonction ait été accordée. D’autres dates sont encore prévues au Hollywood Bowl, notamment pendant le week-end d’Halloween. Les fans devront donc attendre pour savoir si le numéro sera modifié, voire supprimé.
Ce n’est pas la première fois que l’uniforme des Dallas Cowboys Cheerleaders se retrouve devant un juge. En 1978 déjà, ses propriétaires avaient obtenu en justice l’interdiction de diffuser un film pour adultes qui en reprenait les codes.
