Qui a dit que l'on ne pouvait pas être leader d'un groupe de rock et détenteur d'une marque de boisson caféinée ? En tout cas, ce n'est pas Anthony Kiedis, le charismatique leader des Ret Hot Chili Peppers, qui nous dira le contraire ! En effet, le chanteur comédien s'est décidé à se lancer dans un nouveau business qui pourrait bien s'avérer juteux en créant sa propre marque de café en canette. Créée avec son ami Shane Powers, la marque, intitulée Jolene Coffee n'a rien laissée au hasard.
Son nom est d'ailleurs un clin d'œil plutôt malin à la culture populaire : il fait référence à la fois à l'expression "cup of Joe", qui veut littéralement dire une tasse de café en argot, mais aussi le terme "lean latte", qui veut dire café latte allégé. Mieux encore, et ça les amateurs de musique l'ont sans doute déjà reconnu : la marque fait aussi référence à une célèbre musique du même nom de Dolly Parton.
Pour aller encore plus loin, les deux associés ont réussi à se trouver un partenariat de choix avec Live Nation, géant de l'industrie du spectacle, qui leur servira à la fois d'investisseur, mais aussi de distributeur, leur assurant une distribution de Jolene en festival, mais aussi en salles de concert. Pour le moment, seuls les amateurs de café américains fans des Red Hot pourront s'en procurer sur le site internet de la marque. Il existe déjà deux recettes : une version black, un café infusé à froid façon cold brew et sa version white, un latte au lait d'avoine.
De plus, les deux associés s'engagent à soutenir les petites productions de café au Pérou :
"JOLENE s'approvisionne en fèves auprès d'une coopérative exclusivement féminine au Pérou" - communiqué de presse de la marque
